Urheilumerkkien markkinat eivät ole sitä, mitä olympialaisten perusteella voisi arvioida. Puman ja Niken osake on syöksynyt, ja myös Adidas on ollut ongelmissa. Urheiluvaatteiden ja -välineiden markkinoilla tapahtuu kummia. Maailman tunnetuimpiin brändeihin kuuluvat Adidas, Nike ja Puma hallitsevat näkyvyydellään Pariisin olympialaisissa etenkin kun yleisurheilukilpailut alkoivat, mutta ne ovat saaneet vastustajia yhtiöistä, joiden markkinointikoneistot kalpenevat vertailussa.
