USA tehnoloogiahiid Google kavatseb sel aastal lõpetada veebitehnoloogiate kasutamise, mis võimaldavad ettevõtetel jälgida inimeste tegevust ja suunata neile personaalseid reklaame. See otsus seab reklaamifirmadele uued väljakutsed ning tekitab ärevust rahakaotuse võimalikkusest.
Eelmisel aastal suunati digitaalsetele reklaamidele umbes 600 miljardit dollarit ning ettevõtjad kasutavad tihti Google’i reklaamivahendeid oma äritegevuse edendamiseks. Siiski alustas Google neljapäeval piiratud ulatuses testi, mis vähendab küpsiste kasutamist Chrome’i brauseris. Aasta lõpuks plaanitaksegi selline tehnoloogia lõplikult kasutusest välja jätta, teatas The Wall Street Journal.
Turundajad ja reklaamitehnoloogiafirmad on nüüd pühendunud oma äri kohandamisele uue olukorraga.
“See tööstusharu ei ole hetkel selleks valmis,” märkis ärigrupi IAB Tech Lab juht Anthony Katsur.
Google teatas koostööst teiste ettevõtetega ning uued reklaamivahendid on suunatud sellele, et reklaamifirmad saaksid jätkata tegevust, samal ajal austades tarbijate privaatsust.
“Oleme veendunud, et tööstus suudab sellega kohaneda ja vastu pidada,” sõnas Google’i tippjuht Anthony Chavez.
Pärast Google’i muudatust ei saa reklaamimüüjad enam nii põhjalikult jälgida internetikasutajaid. Hetkel maksavad reklaamijad selleks, et suunata oma reklaame konkreetselt sihtrühmale.
Paljudele kasutajatele ei meeldi, et nende veebikäitumist jälgitakse. Google’i samm võib tähendada vähem selliseid reklaame, mis vastavad kasutajate harjumustele veebis.
Google plaanib edaspidi kasutada uusi tehnoloogiaid, mis takistavad teistel reklaamifirmadel Chrome’i kasutajaid jälgida.
Ka tarbijakaitseorganisatsioonid on öelnud, et kolmandate osapoolte küpsised rikuvad kasutajate privaatsust.
Google kavatses juba 2020. aastal loobuda kasutajate jälgimisel põhinevast reklaamitehnoloogiast, kuid reklaamitööstuse surve tõttu lükkas seda mitu korda edasi. Google’i konkurendid on juba piiranud sarnaste tehnoloogiate kasutamist.
