Lienee sanomattakin selvää, että Kent-savukkeiden uusien suodattimien markkinointi oli harhaanjohtavaa. 1950-luvulla alettiin pikku hiljaa ymmärtää, että tupakka aiheuttaa syöpää. Ratkaisuksi keksittiin suodattimet. Yhdysvaltalainen Kent-merkkinen savuke oli ensimmäisiä, joissa oli suodatin. Suodattimien tai filtterien tarkoitus on vähentää tupakasta keuhkoihin joutuvien haitallisten kemikaalien määrää, mutta Kentin alkuvuosina tavoitteesta oltiin huomattavan kaukana.
