Lidlin absoluuttisen edullisuuden ajat näyttävät olevan ohi, ja yhtiön on taisteltava maineestaan uusilla keinoilla, kirjoittaa uutispäällikkö Solmu Salminen. Lidl yritti torstaina siirrellä maalitolppia oikein kunnolla ruokakauppaketjujen hintakisassa, kun se suoritti huolellisesti valmistellun mediaoperaation ruokakorien hintavertailuista. Lidl haastoi avoimesti tiedotusvälineiden perinteisen tavan vertailla kauppojen hintoja ruokakorimallilla. Saksalaisketju julisti, että vertailun kohteeksi ei pitäisikään ottaa halvimpia versioita tuotteista, vaan mahdollisimman samanlaatuiset nimikkeet. Avainraaka-aineiden pitoisuuksissa oli vertailutuotteiden välillä yhä paikoin kymmenien prosenttien eroja. Itse valitsemallaan menetelmällä Lidl päätyi tulokseen, jossa ketju sai julistautua K- ja S-ryhmiin verrattuna edullisimmaksi ketjuksi seitsemässä kaupungissa.
