Tutkija Markus Mykkänen ei pidä vapaan journalismin edistämistä viestintätoimiston edustajana mahdottomana yhtälönä. Omat motiivit ja moraali kuitenkin korostuvat kaksoisroolissa. – Tämä ei ole journalistipomon tehtävä, Miltton Groupin varatoimitusjohtaja Kaius Niemi kuvailee kritisoitua vapaaehtoisrooliaan Toimittajat ilman rajoja (TIR) -järjestön puheenjohtajana. Muun muassa Iltalehden päätoimittaja Perttu Kauppinen paheksui nimitystä lehden pääkirjoituksessa, sillä Niemi työskentelee nykyään vaikutusviestinnän alalla eikä journalismin parissa.
