Suomen maakuva on parantunut viime vuodesta. Ulkoministeriö kartoittaa Suomen maakuvan muodostumista ulkomailla. Tuoreessa Suomi muiden silmin -julkaisussa avataan, millaisena maana Suomi koetaan rajojemme ulkopuolella. Julkaisussa kerrotaan, että maabrändin kiillottaminen ei ole nopea prosessi ja maakuva muuttuu ”tuskallisen hitaasti”. Vuoden 2023 tutkimuksen mukaan positiivinen maakuva lisää matkailun tuottoja ja maan houkuttelevuutta niin investointien sekä osaajien saralla.
