Päivittäin tupakoivien suomalaisten osuus on laskenut tasaisesti. Tupakka- ja nikotiiniteollisuus ei kuitenkaan ole luovuttanut. Suomessa on käynnissä massiivinen operaatio, jolla pyritään koukuttamaan kokonainen sukupolvi uusiin tuotteisiin. Maalitauluna ovat lapset ja nuoret, joihin kohdennetaan merkittävästi mainontaa sosiaalisessa mediassa ja muualla internetissä. Mikäli lapsi tai nuori harrastaa tai seuraa urheilua, on hän erityisessä vaarassa altistua ovelalle mainonnalle.
