Lyhyet videot saavuttavat jalansijaa myös Youtubessa, joka yrittää kilpailla Tiktokia ja Instagramia vastaan. Vaikka muutos on osoittautunut rahasammoksi toisille, eivät kaikki ole Youtuben ”tiktokifikaatiosta” mielissään. Youtuben Shorts-nimellä kulkevat lyhyet, enintään 60 sekunnin mittaiset videot ovat pidemmistä ja perusteellisimmista sisällöistään tutun alustan vastaisku Tiktokille ja Instagramille. Youtube Shorts lanseerattiin suurelle yleisölle vuonna 2021 rajoitetun testikäytön jälkeen. Vuonna 2023 Youtube otti käyttöön uuden aseen, kun se ilmoitti ryhtyvänsä tilittämään lyhytvideoiden mainostuloja sisällöntuottajille erikseen. Aiemmin kumppaniohjelmaan kuuluville sisällöntuottajille maksettiin heidän koko kanavansa kaikkien videoiden näyttökerroista.
