Sponsorirahat ovat urheilijoille kriittisiä. Monen urheilijan taloudellinen tilanne ei välttämättä ole maaginen, vaikka he kilpailisivat olympiatasolla. Tästä syystä sponsorirahat ovat olympiaurheilijoillekin äärimmäisen tärkeitä. Sponsorirahojen vastineeksi urheilijat poseeraavat monesti erilaisten brändituotteiden kanssa. Yleensä sponsorimainokset eivät herätä yleisössä valtaisaa reaktiota, mutta toisinaan mainoskuvat nousevat tapetille.
