Instagramissa ryhdytään suosimaan alkuperäistä sisältöä. Tämä antaa pienille sisällöntuottajille reilummat mahdollisuudet pärjätä kuvia ja videoita varastavia isoja tilejä vastaan. Sen sijaan uudelleenjulkaisuihin perustuvien ”meemitilien” toimintaa muutos voi häiritä. Instagram kertoo blogissaan, että sen algoritmi ryhtyy suosimaan alkuperäistä sisältöä uudelleenjulkaisujen sijaan. Muutoksella pyritään parantamaan pienempien sisällöntuottajien mahdollisuuksia saada alkuperäiset sisältönsä nousemaan alustan käyttäjien silmien eteen. Tällä hetkellä algoritmi suosii tilejä, joiden seuraajat ovat eniten vuorovaikutuksessa tilien sisällön kanssa. Tämä on johtanut tilanteeseen, jossa sisällöt leviävät paremmin isojen tilien uudelleenjulkaisuina.
